無料のアプリを使っているとよく広告が表示される。また、あなたにおすすめの商品はこちら、などといったメールも届いたりする。教えてくれなんて頼んでもないのに。スマホの急速な普及に伴って利用者の位置情報やネットの閲覧履歴が捕捉され、ネット広告企業が配信先選定に有効利用している。無料でアプリを使わせてもらっているので、まあ、しかたないかと思う反面、少々薄気味悪くもある。一利用者の情報はデータ収集側にとってはビッグデータを構成するごくごく一部にすぎないのかもしれないが、どこの誰かもわからいものに自分のことをどこまで知られているのか、こちらからすると気になる。